No había caído en la cuenta hasta que el otro día en la oficina mi jefa me preguntó: «¿Has visto ese anuncio de..?» Caí en la cuenta de que llevaba 1 mes quizá, o algo más también, con la TV desenchufada en casa.
Tal cual: la desenchufé, he dado de baja GolTV y la he metido en un armario. Y ahí sigue, y no la echo de menos! Lo curioso es que creo que no soy el único lo cual me hace pensar que es tendencia entre cierta parte de la población, no sé si mucha o poca.
Lo cierto es que para muchos de nosotros la TV se ha vuelto algo realmente inútil: también tengo que reconocer que yo apenas veo cine o series y que cuando lo hago me conformo con verlo en el ordenador; pago una cuenta premium de Megaupload, otra de Filmin (de la que me arrepiento un poco y creo que no renovaré) y otra de Spotify. Y realmente contento.
¿Qué problema hay? Una vez más el de siempre: Que hay mercado pero no hay nada que satisfaga las necesidades de ese mercado, mientras se les estigmatiza por buscarse la vida bajando series en Internet mientras en España las reponen 8 veces.
La televisión se ha quedado atrás, como todo lo que se queda atrás, por no saber actualizarse a tiempo. ¿Qué novedades ha ofrecido la TV en los últimos años? ¿El teletexto? ¿El HD? ¿Realmente el HD merece la pena?
Siento ser un enorme escéptico del HD y esas historias, al igual que del 3D. Por suerte ser un escéptico del 3D ya lo puedo demostrar con cifras, el del HD no sé si podré hacerlo en algún momento. Aumentar la resolución y esas cosas está bien, pero algo falla cuando tú ofreces más calidad de visionado y hay gente dispuesta a ver partidos de fútbol en una pantalla enana de ordenador con un locutor argentino en una resolución pésima. ¿No es posible que lo que esté faltando sea variedad y no calidad de emisión?
Hace mucho que la TV ha dejado de interesarme, porque la usaba simplemente para ver las noticias de TVE, Informe Semanal y Los Simpsons. Salvo los últimos, todo lo demás lo puedo a ver a través de la genial Rtve.es, especialmente Informe Semanal: a cualquier hora del día, en cualquier lugar y especialmente en cualquier dispositivo, incluso iPad. Así deberían hacer las cosas el resto de TV’s. Y créannos que no nos importa pagar un precio razonable, con Spotify lo han ido viendo.
¿A quién no le gustaría poder escoger a la carta documentales del Discovery Channel, de Viajar, o de cualquier otro canal y ver cosas de actualidad, pagando un poco, y en cualquier PC, iPad o iPhone de su casa?
Hoy Jobs ha presentado varias cosillas, en una de esas keynotes que molan, porque hay muchas cosas nuevas. Tengo la sensación de que en los últimos años las keynotes de software me están gustando mucho más que las de hardware: en las de hardware se ha desvelado casi todo con días -o meses- de antelación. En fin, varios puntos con los que me quedo, creo que interesantes a pensar:
El brutal crossselling y upselling de Apple
¿Te has comprado un iPhone? «Pues fíjate lo que puedes hacer sincronizando todo«, «La misma experiencia de usuario con el iPhone la tienes en el iPad y los Macs«, etc. Comentaba antes en Twitter que me encantaría ver una estadística (de dentro de Apple, claro) sobre la media de productos Apple por usuario: antes podías tener un portátil y ya era mucho tener dos Macs en casa. Recuerdas el iPod? Aquello que servía para oír música y no tenía aplicaciones, solía tener botones y demás. Creo que Android puede llegar a crecer en ventas de dispositivos, pero me parece un crecimiento menos sustentado: Apple está creciendo en algo mejor, bajo mi punto de vista, que es mayor fidelización y mayor número de terminales por usuario. Android se sustenta en mucha gente por una cosa: porque es barato. El día que las memorias SSD (y que a Apple le de la gana) de bajar un poco el precio Android quizá tenga motivos para irse despidiendo.
Un paso más cerca de la integración
Una máxima que tiene mucha gente maquera es la de «Si Apple no ha integrado tal o cual feature es porque no ha encontrado una buena manera de hacerlo» y con el copiar/pegar en iOS lo hemos visto. Era muy fácil meter otro botón físico donde se desplegase un menú y poder elegir ahí opciones, pero no. No era la mejor solución, probablemente. Cada vez que veo una keynote sobre iOS me fijo mucho en la integración de Sistemas Operativos: Mac OS X e iOS van a converger en algún momento y en Mac OS X Lion lo veremos mucho, mucho, mucho. Tengo ganas de ver un sistema de ficheros en iOS y no sé si llegarán a hacerlo en algún momento; lo que sí vemos es que empiezan a poder sincronizarse de serie documentos entre Mac OS X e iOS. Ojito a ésto, porque muchas aplicaciones como Things buscan la sincronización entre dispositivos, y de hecho muchas, como procesadores de textos se basaban en Dropbox, que ya no hará falta gracias a la API de iCloud. Ojito.
Aprende de la competencia
Sí, sin duda, Apple ha visto que en el Jailbreak hay muchísima gente capaz de hacer cosas chulas para iOS. ¿No lo crees? Pregúntaselo a Peter Hajas, que desarrollaba uno de los mejores sistemas de notificaciones para iPhone en el mundo del jailbreak y Apple lo ha fichado, supongo que con gran parte de culpa en el nuevo sistema de notificaciones en iOS 5. ¿Tiene algo de malo ello? Bueno, ha pillado un poco de aquí y de allá, de aplicaciones como Camera+, Instapaper o Dropbox pero creo que no tienen todo perdido. Sin duda alguna ésto enseña, una vez más, que no hay que quedarse parado y seguir haciendo cosas. Instapaper por ejemplo (del cual soy muy fan) es una herramienta increíble de curación de contenidos, tiene versión web aparte de iOS, se integra muy bien en muchas apps de iOS y tiene el componente social de poder compartir cosas interesantes. Creo que su futuro aún sigue brillando. En cambio creo que Dropbox lo tiene un poco más fastidiado, pues es que al fin y al cabo se basa en sincronizar alojando ficheros en Amazon S3, lo cual tampoco es gran cosa y es lógico que Apple pueda alcanzarla con facilidad, una vez pueda tener las dos cosas: capacidad de sincronizar (ya vemos que sí) y servidores tan buenos como Amazon S3 (que va en camino de conseguirlo). La gran vencedora de la noche en este aspecto es Twitter. Genial integración.
La importancia de una estrategia clara
A medida que Jobs iba hablando lo sabía, y terminó hablando de ello. El Digital Hub. En 2001, en otra keynote, Steve Jobs defendió su gran estrategia a largo plazo una vez había vuelto a Apple: sus grandes planes, su visión para la informática en los próximos años. Aquella keynote fue brutal, casi tan buena como la de la presentación del iPhone (que me sigue encantando ver de vez en cuando, la parte de «three revolutionary products» me encanta). Era una estrategia en estado puro: idea, bajada a terreno y consecuencias. Steve Jobs pensó que crecería muchísimo el multimedia y que todo ello necesita de un ordenador en el medio, que actuaría de hub, el digital hub. Con los años se ha ido cumpliendo, con el Mac actuando de Digital hub: comprábamos un iPod, un iPhone, un iPad, una cámara de fotos… y todo pasaba por el ordenador, actuaba de conector de todos.
La importancia de saber dejarlo a tiempo
Vital, vital, vital. Saber dejarlo a tiempo y corregir tu estrategia es tener ya media batalla ganada. Con todo esto de la nube es cierto que quizá la estrategia de Digital Hub, en sus 10 años de vida, comenzaba a quedarse desfasada: ¿De qué sirve comprar un iPad si tengo que enchufarlo por iTunes? Y ahí llega la nube. Poder sincronizar cualquier cosa prescindiendo del Digital Hub: No te preocupes si sacas una foto con tu iPhone, que nada más tener WiFi la podrás ver en tu casa, en tu iPad, en tu TV o donde quieras. De nuevo el upselling y el crosselling. El iCloud supone una leve corrección al Digital Hub, pero creo que a tiempo. El tiempo dirá, al menos cuenta con el beneficio de que el Digital Hub le ha funcionado bien en estos 10 años. El tiempo dirá.
iOS como palanca de cambio
Tengo la sensación, sin tener datos estadísticos delante, que todo el crecimiento en Macs (es decir, en aparatos con Mac OS X instalado) han venido después (o al menos en paralelo) del despegue de iOS. Es decir: en los Macs el crecimiento es el que es, tampoco se pueden hacer muchas cosas… portátiles, sobremesas y poco más. Puedes innovar (Macbook Air), puedes hacerlo más pequeño (Mac Mini), pero al fin y al cabo tienes un crecimiento relativo ahí. Pero claro, si haces nuevos productos, con sistemas operativos nuevos y que van convergiendo con los anteriores… la cosa cambia. La jugada maestra de todo este tiempo ha sido iOS y quizá sin iOS Apple hoy sería un Microsoft. Ahí el ligero cambio.
iTunes: Más de lo mismo
Quizá el único aspecto negativo de esta keynote ha sido iTunes. Tampoco es que me esperase gran cosa pero no me ha gustado. Es curioso ver cómo en USA tienen una visión completamente distinta de Europa en este aspecto: ojo a la tabla del final de esta página, que salió también presente en la keynote. En Apple no se la miden con Spotify, como pensamos muchos en Europa: se la miden con Amazon y Google, pues Spotify no ha entrado aún en USA, y muchos especulaban con que Apple tuviese algo que ver. Parece que no, de hecho Spotify anda enamorándose de Facebook integrándose poco a poco y supongo que querrán entrar en USA cerrando acuerdos con las grandes discográficas que aún faltan por entrar al proyecto. No tengo más de 10 MP3 en mi ordenador y creo que esa etapa está muerta. Lo siento Jobs, larga vida al streaming.
En definitiva: un necesario lavado de cara
Esta keynote ha supuesto un paso más en la convergencia entre iOS y Mac OS X: si Digital Hub marcó la tendencia 2001-2011 quizá la nube marque la tendencia de 2011-2021, la nube como factor de convergencia entre todos los dispositivos que tengas. Porque al final no se trata de vender más, sino de vender mejor, que tarde o temprano suele seguir significando más. Y yo que me alegro.
A vuelapluma: Flickr me avisa, como todos los años a estas alturas, que se me caduca la cuenta Pro, y que debería renovarla, pagando algo más de $20. De repente, tras todo este 2010, te das cuenta de que te estaban cobrando $20 anuales, algo más de 15 euros… anuales!
De repente te das cuenta que modelos de negocio que surgieron después de Flickr ven las cosas distintas: Spotify te cobra 9 euros mensuales, Vimeo 7.55 euros (10 dólares) al mes…. entonces lo que me pregunto es ¿Flickr sigue siendo rentable con esos precios?¿Cobran Vimeo o Spotify demasiado? ¿Qué pensáis vosotros?
¿Cómo acabar con la piratería? Muy fácil: ofreciendo alternativas en Internet legales y fáciles de usar a precios razonables, como lo está logrando Spotify con la música. ¿Es razonable que sea más lento y complicado comprar legalmente un ebook que piratearlo? Tampoco lo es querer cobrar en Internet el mismo precio que se pagaba antes, cuando –además de la canción, la película o el libro– había que costear la producción del soporte físico y la carísima distribución de ese objeto por tienda y por camión. La ley antidescargas es un esfuerzo inútil que provocará algo peor que la melancolía. Sólo sirve para otra cosa más: para dar falsas esperanzas a una industria moribunda que se niega a tomar su medicina, que resiste a cambiar.
Yo, por ejemplo, pago una premium de Spotify por 10 euros al mes y no puedo escuchar legalmente el último de Arcade Fire o el de Interpol, y no soy el único. A día de hoy la aplicación de Myspace para iPhone se llama Myspace Mobile y «sólo» permite subir fotos, enviar mensajes y las cosas típicas.
¿Tanto costaría hacer una aplicación de Myspace que nos permitiese escuchar desde el iPhone a bandas que tienen perfil allí? Abres además posibilidades de monetización que por x o y no les ofrece Spotify a las bandas independientes: abre la competencia a Spotify donde no está Spotify. Me encantaría poder escuchar legalmente y pagando por ejemplo a Ornamento y Delito pero no puedo, porque ni están en Spotify ni están en la iTunes Store, que también ciertamente cada vez uso menos.
Pero claro, juntar a la long tail de proyectos geniales como Etsy con un dinosaurio como Murdoch es prácticamente imposible.
Había grupos en Facebook pidiéndolo y sí, finalmente toda la discografía completa de La Casa Azul está en Spotify disponible, compruébalo: La Nueva Yma Sumac, lo que nos dejó la revolución, el gran La Revolución Sexual, El sonido efervescente de La Casa Azul y también Tan simple como el amor. Gracias Elefant, aunque sin tiempo no ha sido, más razones para comprarse una premium de Spotify…