Sé una persona, no una marca

Lo admito: soy fan de MyTaxi. Soy bastante fan, en realidad. Después de años con disrupciones en tecnologí­as para que podamos contarle al mundo de manera más eficaz y rápida lo que estamos comiendo, es genial poder ver que empiezan a llegar innovaciones fantásticas que nos pueden cambiar cosas que hacemos con frecuencia, como pedir un taxi en Madrid.

Me gusta MyTaxi porque, entre otras cosas, te permite reducir la habitual fricción que existe al usar un taxi: básicamente que te toque un taxista malencarado, que intenta ser Kimi Räikkí¶nen por la Castellana y que aún por encima tenga un Skoda Octavia destartalado. Ya que vas a pagar por un servicio, al menos que sea decente, ¿no? Y MyTaxi tiene detalles muy chulos, como que puedas valorar a tu conductor y que, a la hora de pedir taxis puedas pedir que tu taxista sea alguien con una review media de 5 estrellas o que tu taxi sea hí­brido. Innovaciones razonables.

En la oficina, como puede imaginarse uno, usamos bastantes taxis a diario para ir a ver a nuestros clientes, y MyTaxi ha ido convenciéndonos poco a poco a todos, de manera absolutamente viral por el boca a boca, hasta haber conseguido que tengamos una cuenta de empresa en la aplicación, lo cual es un poco complicado cuando también usas la app para tus taxis personales pero lo cierto es que los pros son mayores que los contras. Solo tienes que desactivar la casilla de ‘empresa’ al pedirlo, teniendo cuidado de no desactivar mis otras casillas por defecto para evitar arriesgar y que me toque un mal taxista. Y eso fue lo que me pasó el otro dí­a.

Sí­, shit happens y Murphy existe ahí­, pero te fastidia que para un trayecto en taxi en el que tienes prisa al final pagues el doble de lo habitual por la manera de conducir y actitud del taxista en cuestión, lo cual es un problema. Pero, por suerte, como dije, MyTaxi tiene un apropiado sistema de valoraciones al final del viaje con el cual puedes desahogarte en situaciones así­. Y todo hubiese quedado ahí­ si no fuese porque al dí­a siguiente recibí­ un e-mail. Era un e-mail de varias personas de MyTaxi preguntándome por mi problema del dí­a anterior y ofreciéndome una solución razonable al respecto.

Aquel e-mail no era un e-mail automático: era un e-mail de Manuel, Cristina y Bruno, del equipo de MyTaxi España, que realmente fueron reactivos a un problema y le pusieron solución de manera personalizada. En mi caso concreto, acostumbrado a estar siempre al otro lado, intentando venderles a las empresas los beneficios de este tipo de actitudes, no pude sino que escribirles aplaudiéndoles su actitud y su valentí­a como empresa para gestionar algo tan complicado como una mala experiencia en un taxi (de un tercero), pero usando su servicio.

Todo esto viene por una charla que ha dado hace no mucho Marco Arment, un tipo que me cae bastante bien y que es más o menos desconocido por aquí­, pese a que ha sido el creador de Instapaper y, si mal no recuerdo, uno de los primeros empleados de Tumblr. En su charla, Marco habla de su experiencia desarrollando estos proyectos y de cómo cambiar el mundo desde el punto de vista de un desarrollador independiente, fuera de grandes corporaciones. Y sí­, también habla de las personas.

De veras, si controláis de inglés y tenéis 26 minutos disponibles este fin de semana, echadle un ojo en Youtube a la charla de Marco en el XOXO 2013. Merece la pena.

Parte de la charla de Marco Arment en XOXO Festival 2013.
Como un mantra.

El contenido es el rey

El pasado 30 de Enero saltó la confirmación a una tendencia que se viene experimentando desde hace tiempo: Facebook ya tiene más usuarios diarios móviles que por el escritorio (link a nota de prensa), con un gran salto del 57% respecto al dato de 2011.

Lo cierto es que el consumo de información está cambiando terriblemente en nuestras vidas, cada vez consumimos piezas más cortas de contenido (el tweet, el mensaje de what’s app, etc) y desde distintos dispositivos (de aquel casi ya antiguo hábito de sentarse y encender al ordenador al actual hábito de sacar el iPad de su estado de reposo y tumbarse en el sofá).

Todo esto viene un poco a raí­z de mi constante búsqueda de nuevos formatos de publicación en Internet como es el caso de Tumblr, del que soy bastante seguidor y que ha ido cambiando poco a poco la visión tradicional que tenemos del blogging y el cambio de los tradicionales artí­culos largos con mucho texto a algo mucho más multimedia. Tumblr ha ido creciendo hasta el punto de que gente como Manu Contreras (blogger profesional sobre tecnologí­a) con su tumblr ‘Obvio’ ya tiene más de 80.000 seguidores, sin contar los que estén suscritos por RSS o los que le sigan en otras Redes Sociales.

Hace ya un tiempo contacté con Tumblr para investigar sobre las posibilidades de exportar de WordPress a Tumblr y poder migrar este blog para poder publicar artí­culos más cortos, intercalados con artí­culos largos como este para poder tener cierta agilidad. Pero lo cierto es que Tumblr no lo permite, y es algo que nunca terminaré de entender si lo que quiere es atraer a su plataforma a gente con buen contenido y capaz de traer tráfico.

El futuro cada vez está más claro: pí­ldoras de contenido más atractivas, compartibles y, por supuesto, más accesibles y móviles teniendo en cuenta que la versión móvil de bastantes sitios webs de alto tráfico en España deja que desear. Cada vez veremos más nuevos players consiguiendo grandes cuotas de poder: Youtube ya está probando al cobro directo de contenido y lo cierto es que iniciativas como Youtube Creator Space (estudios de grabación que Youtube presta a nuevos creadores para grabar su contenido) no hacen más que afianzar su futuro como clave en la creación y publicación de contenidos visuales.

El despegue de Tumblr en España

Ha sido una de las noticias de la semana en algunos medios: The New York Times estrenando The Lively Morgue, un precioso Tumblr donde mostrar curiosidades de su enorme archivo fotográfico, tanto a nivel gráfico como de historia. Pese a todo, no es su primer Tumblr: anteriormente lanzaron T Magazine, relacionado con el mundo de moda, tendencias y demás.

¿Y en España? En España tengo que admitir que nos estamos poniendo las pilas, empezando a tener cosillas interesantes como un Tumblr oficial corporativo en español donde destacan casos relevantes y explican un poco cómo funciona todo Tumblr por dentro, etc…

El panorama es bastante variado; no podí­an faltar las copias a algo ya existente en USA como los sempiternos Kim Jong-Il looking at things, Kim Jong-Un looking at things o Kim Jong-Il dropping the bass. Aquí­ hemos creado los no menos graciosos Cascos Mirando Cosas, Rita Barberá Mirando Cosas, Love Will Tear us Aznar o Ministro Preocupado.

Pasando a temas más serios, una pequeña selección, completamente personal:

  • En temas de estilo o de tendencias Los Evangelistas tienen presencia oficial en Tumblr así­ como Yorokobu donde van publicando cosas chulas o ya los clásicos como Nazaret, Nada Importa o DoDePecho (anteriormente Gorka Limotxo).
  • En cuanto a marcas el Tumblr de Coca-Cola Internacional es bien chulo por su diseño si bien por ejemplo Heineken en España ha sido una de las primeras marcas en lanzarse a Tumblr, lo cual les convierte en pioneros, de una manera bastante aceptable.
  • De Tumblr han salido proyectos chulos como Let’s Pacheco donde Carmen Pacheco empezó a publicar sus ilustraciones y ha terminado publicando en SModa de El Paí­s y Conde Nast. También hay otras cosas bien chulas por ahí­ como La República Gastronómica de Gipsy Chef o el increí­blemente genial El Hematocrí­tico de Arte.

Estoy seguro que me dejo muchos Tumblrs chulos en el tintero (consulten el blog oficial de Tumblr en español para ver más ejemplos) y creo sinceramente que la plataforma irá despegando lentamente en muchos ámbitos, por lo que a veces nos distraemos mirando otras plataformas novedosas cuando «the next big thing» ya llevaba un tiempo con nosotros…

Pagar por destacar

Imagina tener una casilla, al lado del campo donde escribes un tweet en la web de Twitter, donde podrí­as pagar 1 dólar y hacer destacado tu tweet.
Eso es lo que recién viene de presentar Tumblr (Introducing: Highlighted Posts), que viene a solucionar algo que puede ser realmente interesante: la visibilidad de un post concreto.

Por 1 dólar (que si previamente has hecho cosas con Tumblr como comprar un diseño ya tienes la tarjeta metida, así­ que es un click) puedes destacar el post en el Dashboard, con una pequeña flecha con un mensaje (a elegir) y con bastante notoriedad. Tal que así­:


El modelo me parece más o menos novedoso, especialmente por el tema de micropagos (y más teniendo el pago a tan solo un click si como decí­a has metido antes tu tarjeta, claro). Además, evitan el spam con un lí­mite a las «entradas destacadas» de tal manera que no se pueden destacar varias entradas en varios minutos, lo cual es bastante decente, aunque no vaya a favor de su negocio quizá.

Tumblr (que por cierto tiene un interesante blog propio en castellano donde destacan cosas y publican noticias) lanzó también en Enero otra curiosa funcionalidad y empiezo a pensar que en muchos niveles Tumblr dará mucho que hablar para el gran público en 2012, quizá asentándose mucho más en ciertos targets (moda, diseño, música, gente joven…) y ampliándose en otros, mostrando una potencialidad que otros medios no tienen en las estrategias en medios sociales.

Creo que este self-service de anunciantes en Social Media (Tuenti también ha lanzado) da un paso más y permite a cualquier usuario, de una manera tremendamente sencilla, destacar su mensaje. ¿Tomarán Twitter o Facebook nota de este movimiento?

La creatividad nunca duerme: 8 usos creativos de la nueva funcionalidad de destacar posts en Tumblr.

El fenómeno del año

El otro dí­a después de la ponencia me entrevistaron de una pequeña TV y, entre otras cosas, me preguntaron qué servicio web me ha impactado últimamente.

Tardé un poco en pensarlo y hablé de Tumblr, que no es precisamente nuevo –se creó después de Twitter, allá por 2007– y yo creo que debo tener cuenta allí­ desde 2008 más o menos, pero creo que Tumblr está viviendo una segunda juventud, con un crecimiento brutal en los últimos meses. Hace poco migré Seis de cada diez de WordPress a Tumblr, creo que es una tendencia ya en blogs de ese tipo. ¿Soy el único que lo piensa?