La abundancia, la escasez y la relevancia

Hace unos dí­as he terminado de leer The Curve, un libro que sospecho que estará en los listados de mejores libros de negocio digital de 2013 y que abarca varios temas pero se centra especialmente en lo referente a los fans, la cultura y la importancia de encontrar una propuesta de valor en un mundo digital que tiende a lo gratuito.

Las redes de blogs, los agregadores de contenido, siguen sin preocuparse demasiado por la calidad y en muchos casos la prioridad sigue siendo un modelo de ‘granja de contenidos y de redactores’, donde prima hacer un artí­culo corriendo (aunque sea de tres párrafos y con una calidad de redacción mejorable) con tal de empezar a ser indexado por Google para la gente que busca el último producto de Apple o un artí­culo sin ningún interés sobre el último Doodle de Google para captar tráfico enlazado desde el propio buscador. Alguna alternativa que se ha salido un poco del redil como The Deck para poder contar con impactos más o menos segmentados y de calidad a nivel publicitario ha quedado como una anécdota más que como una alternativa.

Cada dos dí­as creamos el mismo volumen de información que habí­a desde el inicio de la humanidad hasta 2003.

Eric Schmidt, CEO de Google, en 2010.

Como sociedad hemos llegado a generar tal cantidad de información, charlas y eventos hasta el punto de que consideramos al más relevante sobre una temática concreta no al que más sabe, como puede pensarse lógico, sino al que más cantidad de material ha generado una y otra vez en uno y otro sitio, sin tener en cuenta si sabe o no al respecto: es decir, hemos empezado a primar la cantidad frente a la calidad. Aunque algunos parezcan querer olvidarlo, yo sigo pensando en que tarde o temprano ciertas cosas ilógicas terminan cayendo por su propio peso. Aunque el crecimiento imparable de las charlas de TED en cantidad -y su bajada imparable en calidad- parezca afirmar lo contrario.

No uso What’s App (y ya no hablo de Line o similares) desde hace ya más de un año, ya lo sabéis algunos. No creo que precisamente yo pueda ser tachado de neoludita, sino que creo que al igual que con el e-mail y otras herramientas, nadie nos ha enseñado a usar bien este tipo de aplicaciones y, en este caso, las usamos con la intención de obtener una respuesta instantánea de la otra persona y nos enfadamos si no es así­. Creo que esto no sucede tanto en otros casos de nuevos servicios de mensajerí­a como los mensajes de Facebook o los mensajes directos de Twitter, que son más similares al e-mail y más distintos a What’s App o Line. Apenas tengo notificaciones y aplicaciones instaladas en mi iPhone porque creo que nos terminan por dejar a la merced de la notificación y de lo urgente, pero no de lo importante.

Creo que, con tanta cantidad de material y datos, la búsqueda de lo importante cobra más relevancia que nunca:

¿Cómo ser relevante en un mundo donde ya tenemos todo? (¿buscando nuevas necesidades?)

¿Cómo querer ser un experto en algo que ya está saturado?(¿por qué ser el quinto mejor periodista sobre startups cuando puedes ser el mejor periodista sobre startups españolas?)

Creo que todo aquel que consiga separar el grano de la paja seguirá teniendo la existencia garantizada por una temporada.

El problema de los blogs comerciales en castellano

Desde hace un tiempo, quizá unos años, se ha ido agravando mi punto de vista hacia los blogs comerciales / profesionales españoles frente a los extranjeros, básicamente los americanos; en el caso de los españoles básicamente blogs de Weblogs SL e Hipertextual, para mí­ las dos redes de blogs mayoritarias.

La evolución de los blogs comerciales en castellano

Los blogs comerciales en castellano han ido innovando en funcionalidades sociales pero creo que se han estancado en temáticas: no han arriesgado y se han basado en copiar temáticas como cine, gadgets, decoración, etc de publicaciones tradicionales, sin innovar en temáticas.

Quizá esta escasa innovación se deba a la crisis o quizá simplemente sea miedo a probar cosas nuevas. Quitando las redes de blogs, ¿Qué otros blogs podemos decir que tienen éxito económico y de visitas en España? Me lanzo:

Quitando ésto y quizá aumentando la definición de «éxito» entre alguno más: Mi mesa cojea, Greenshines o Putalocura si los consideras blogs y quizá Netoratón o similares junto con alguno que me olvido seguro. Básicamente una vez consigues visitas tienes dos opciones: montártelo por tu cuenta o acudir a Social Media SL o Rich&Reach de Antevenio para que vendan tus espacios publicitarios.

Tengo que admitir que es cierto que en Estados Unidos las alternativas para monetizar un blog son mayores que en España: mientras aquí­ dependes de Adsense, posts patrocinados, sistemas de afiliados o vender enlaces a través de LinkLift, en Estados Unidos no sólo hay más alternativas sino las que hay son mejores, en gran parte por mayor público y obviamente mayor penetración de la red.

Qué blogs echo en falta en castellano

Curioso que me venga a la mente un artí­culo escrito en Abril de 2010: Echo de menos blogs interesantes en castellano. Y lo peor es que lo sigo echando, echo de menos una temática que creo los blogs comerciales / profesionales en castellano no cubren : blogs como Lifehacker , Apartment Therapy , Inc.com, The 99 percent

Dice Julio Alonso que blogs de ese tipo en castellano tienen poco recorrido publicitario. Pues quizá, pero tampoco sale a la luz un blog fuera de redes de blogs que destaque como novedad especialmente en la blogosfera en castellano: blogs como Blogoff, Mi Mesa Cojea, Minid, Proletarium o Sofá Naranja han ido apagándose poco a poco (bajo mi punto de vista) y otros como Think Wasabi han cambiado completamente su temática, reorientándose a productividad.

¿Cuál es el problema? Que no encuentro un maldito blog en castellano que me inspire, que hable sobre productividad, decoración, diseño, etc. En la Guí­a de los blogs de Seis de cada diez incluí­ a alguno que merece la pena como Nada importa, Trending Topics (El Paí­s lo está haciendo muy bien con su blogs, El Comidista también merece mucho la pena), Yorokobu, No me toques las helvéticas o Alzado.

¿Cuál es el problema? ¿Falta de monetización o falta de otra cosa? Tengo la sensación de que muchos blogs temáticos en castellano han terminando cediendo a la actualidad y, al fin y al cabo, trasladando a internet lo mismo que hacen revistas y publicaciones temáticas, sin lanzarse a innovar en temáticas quizá más difí­ciles de rentabilizar pero con las mismas posibilidades de público. ¿Acaso no gran parte del público de Genbeta es público potencial de Lifehacker?

La importancia de una buena firma

Hoy en el tren estuve pensando cuántos de mis contactos 2.0 (así­ es como llamo a los contactos que he hecho a través de esto del blogueo están en Weblogs SL, la mayor red de blogs en castellano y en la que colaboro, concretamente en su blog de música, Hipersónica.

Y resulta que es tremendo, sobre todo en el sentido de que no es gente que he conocido a través de WSL, sino que es gente a la que admiraba o conocí­a por unos u otros motivos y están trabajando también para ellos.

¿Casos concretos? Recientemente Alexliam ha fichado por Genbeta (y la verdad que tiene uno de los mejores blogs personales escritos en castellano), donde comparte sitio con verdaderos cracks como Sacha Fuentes o por ejemplo í“scar Baeza (para quien no lo conozca, í“scar de Kafelog, el podcast), Cyberfrancis (el megaposteador, su sistema GTD debe ser increí­ble), Diego de Haller (al que tuve oportunidad de conocer el pasado Noviembre en Madrid y me ha parecido un tí­o fantástico) o al macromegahiperposteador de toda la red, Javier Penalva.

Vale, no hablo más de Genbeta, paso a otro…Applesfera. Hace unos meses han fichado a Samuel Campos (SopMac para los amigos), un auténtico crack del Mundo Apple, que ya triunfaba con ese tema en su blog personal Sopmacsl.

Y podrí­a seguir, pero no quiero abusar de este tema que me desví­o. Lo que quiero decir es que me parece tremendo la cantidad de firmas «conocidas» en esto de la blogosfera que tiene Weblogs SL, y en muchos casos conocidas por otras cosas además de su trabajo en Weblogs SL, lo que creo que aporta muchí­simo más valor (caso del jugón y tremendo fotógrafo de Victoriano Izquierdo, que postea en XatakaFoto. Dentro de poco saldrá un blog con dos caras conocidas para mí­ (vale, vale, no digo más) y será más respaldo a mi suposición, cada vez mi cí­rculo de amistades 2.0 está más dentro de WSL.

Esto viene a raí­z de ciertos comentarios últimamente en la blogosfera acerca de Gawker y su red de blogs, caracterizada por tener un «equipo» y dar valor al nombre del editor para darle más valor si cabe al contenido que éste escribe. Quizá en WSL valdrí­a la pena hacer lo mismo, yo no decido nada en esa empresa así­ que no soy yo quien lo diga, pero conociendo la temporalidad que al menos por estos lares existe en los empleos de redes de blogs (y no por parte de la empresa ojo,sino por parte del blogger a menudo poco profesional).

P.D.: Me uno al club de fans de los que se mueren de ganas por saber qué narices va a pasar en Applesfera. Apuesto por un podcast, y si fuese ése el caso, serí­a creo un caso tremendo (¿el primer podcast en una red de blogs quizá, pese a no ser podcast autónomo?). Veremos qué nos depara el futuro…