Hoy tenía una pequeña discusión en Twitter con Txarly acerca de un artículo en el que se cuestionaba el buen funcionamiento de Google y se decía lo siguiente:
Facebook, which can rank content based on the number of Likes from actual people rather than the number of inbound links from various websites, can now provide more relevant hits, and in realtime since it does not have to crawl the web. A Like is registered immediately. No wonder Facebook scares Google.
Una persona comenta lo siguiente:
Google search results still the best. Yes its quality has declined, but it is not true that Facebook results are better or even close. Like-s do not represent importance nor relevance they represent popularity.
Cómo hacer salir la popularidad
Sí, estamos de acuerdo, los likes representan popularidad, pero también los enlaces entrantes -en un primer momento- parecían un indicador de calidad, en muchas búsquedas hoy en día parece que no lo es.
La gente hará lo que tenga incentivo
Cada vez lo tengo más claro: No obligues a la gente a hacer algo, dales incentivos. Puede sonar sencillo pero no siempre lo hacemos, no siempre lo aplicamos en nuestras estrategias ni en nuestro día a día. No tiene por qué ser un incentivo económico, sino simplemente un incentivo, algo que incline un poco la balanza.
Pongamos un caso real: Telepizza participa en un programa de afiliados, alguien se lleva un tanto por ciento por pedidos que se consigan gracias a él en una página web. Incentivo.
¿Qué consigues con ésto? Que tus pedidos se aumenten, sin duda. Si no le pones coto, de alguna manera tarde o temprano surgirá el spam, peor o mejor spam, pero spam al fin y al cabo. ¿Dónde entra el spam y dónde entra la astucia? Pues allá cada cual con sus límites. Que alguien registre la web afiliada mal escrita con su código de afiliado redirigido… es spam o es astucia?
El problema del spam
Como habéis visto, el incentivo funciona mejor o peor en mucha gente, y en los que funcione mejor harán prácticamente lo que sea por el incentivo, hasta el punto de pagar por registrar un dominio y montar algo así. Pero claro, también llega el spam.
¿Son los likes de Facebook un indicativo de calidad? Sí, pero con muchos matices. Prueba a hacer una publicación en una página de Facebook e indica «Haz clic en me gusta» y probablemente obtengas muchos más likes que en una publicación normal. ¿Indica éso mayor calidad de contenido? No, indica que más gente ha hecho like. Punto.
No olvidemos que los enlaces entrantes eran un indicativo de calidad cuando «todo ésto» empezó, y dudo que los likes de Facebook sean un sustituto, al menos con el mismo peso, de un enlace entrante. Que Google tenga en cuenta al Social Media como factores de ránking es otra cosa, y ahí podemos incluso hasta hablar de Klout y cosas de ese estilo.