«Quien piensa que a la gente se le puede tomar el pelo tiene una imagen bastante imprecisa del consumidor y no lo hará muy bien en publicidad».
Leo Burnett. Vía La sabiduría publicitaria de Leo Burnett concentrada en 15 píldoras.
Etiqueta: publicidad
Sobre la publicidad
La publicidad es el precio que pagas por no tener un producto bueno.
Jeff Bezos, fundador de Amazon. (vía Twitter).
Asociando el WiFi a algo más
Hace años que un hotel dispusiese de televisión o de línea telefónica era valorado positivamente, como una commodity. Pero a día de hoy, lo que se valora en hoteles, cafeterías y espacios públicos es la presencia de internet sin cables, a poder ser de una manera gratuita y a poder ser de calidad, creo que no merece la pena que entre a explicar por qué.
Es por ello que un hotel o una cafetería tenga conexión Wi-Fi se valora cada vez más: es tremendamente habitual ver en los establecimientos Starbucks a gente con sus portátiles trabajando o consultando algunas cosas. Que en los Starbucks sean amables y no te echen por estar bastante tiempo allí una vez hayas consumido se debería tener en cuenta, pero es algo distinto…
A lo que voy: ha surgido una oportunidad tremenda con las Wi-Fi. Martín Varsavsky con su proyecto de Fon fue un pionero aportando luz a ésto con un concepto muy sencillo: tú compartes el internet en tu casa y tú lo obtienes gratis allá donde quieras que vas. Pero claro, no todos los hosteleros tampoco conocen Fon.
Starbucks en Estados Unidos ha ido, una vez más, un paso por delante y ha creado una red online exclusiva para sus clientes: como cada vez más gente usa el Wi-Fi en nuestra cadena vamos a darles contenidos exclusivos y de paso generamos algunos nuevos espacios publicitarios que no existían, de esta manera rentabilizamos el proyecto sin caer en el exceso de publicidad. Chapeau.
Y creo que el futuro va por ahí, en asociar la Wi-Fi a algo para dar rentabilidad, y me vienen bastantes ideas a la cabeza: servicios web o redes sociales que subvencionen parte del coste a los locales que ofrezcan Wi-Fi gratis para sus miembros, por ejemplo. O el caso de «haz checkin en Foursquare y te damos WiFi», algo que ya aplican algunos.
Por otra parte, me parece tremendamente interesante el concepto de «De acuerdo, te doy Wi-Fi gratis pero también te ofrezco algo más que un simple punto de acceso«, sería genial investigar en un modelo de negocio de contenidos y publicidad a cambio de subvencionar la conexión Wi-Fi en establecimientos comerciales. ¿No sería viable? ¿Alguien conoce experiencias similares? ¿A quién no le interesa ofrecer Wi-Fi gratis en su local?
2010: el año del Social Media en España
Trabajo en un campo de internet llamado «Social Media», en una empresa de marketing en internet que se dedica a eso y a posicionamiento en buscadores: en su conjunto podemos encargarnos de la completa imagen en internet de una empresa: desde cómo aparece en los buscadores hasta todos sus perfiles en redes sociales, ahí es donde entro yo.
Los que llevamos un tiempo en internet somos conscientes de lo que sucede en Estados Unidos llega más tarde a Europa: sucedió con los blogs, con los videoblogs y con mil historias más… y está pasando igual con el Social Media.
En América están sintiendo noticias realmente importantes como la decisión de Pepsi de abandonar su tradicional anuncio de la SuperBowl e invertir ese presupuesto en internet. algo comparable por ejemplo a si Freixenet dejase de hacer anuncios en navidad e invirtiese en la red, aunque a menor escala.
Algo está cambiando, y lo sabemos todos, los que nos trabajamos explícitamente en Social Media y todos aquellos que tenéis un blog o simplemente sois lectores y os interesáis por ver cómo funciona ésto.
¿Qué es lo que sucede? Que el Social Media se está convirtiendo en una absoluta merienda de negros, pues muchas empresas se están reconvirtiendo: agencias de publicidad tradicional, empresas de posicionamiento de buscadores… Muchas agencias de publicidad que están en España tratan ahora de ofrecer este servicio también, pero como en la vida tengo la sensación de que tarde o temprano se producirá una selección natural, aunque sí es algo incómodo ver ciertos mensajes de algunas empresas.
Creo que lo único posible desde mi parte es, desde este blog, enseñaros qué es todo esto del Social Media y comentar algunas cosas. Mañana tengo un regalo para vosotros…
Si te ha gustado este artículo te aconsejo que leas todos mis artículos sobre Social Media, probablemente te resulten interesantes.
El Culto a la Vida, de Havana Club
Havana Club, la marca de ron que alguno ha bebido (y traído de Cuba en maletas) saca la campaña «Soy tu Gurú». Todo esto viene porque los buenos de Havana nos dicen que las comunidades espirituales han llegado y con ellas «el culto a la vida».
Por ello, desde la web promocional podemos crear nuestro propio «gurú espiritual». El mío, el «Comandante Juan Andrés» puede ser votado desde la propia web de Soy tu Gurú si os registráis.
¿El premio? Un viaje a La Habana para mí y para la gente que me vote… En vuestras manos está ;)
Havana Club, a marca de ron que algún bebimos (e traído de Cuba en maletas) saca a campaña «Soy tu Gurú». Todo isto ven porque os bos de Havana nos din que as comunidades espirituais chegaron e con elas «el culto a la vida».
Por ilo, dende a web promocional podemos crear o noso propio «gurú espiritual». O meu, o «Comandante Juan Andrés» pode ser votado dende a propia web de Soy tu Gurú se vos rexistrades.
¿O premio? Unha viaxe á Havana para min e para a xente que me vote… Nas vosas mans está ;)