Noches reversibles

Love of Lesbian tras el concierto en La Riviera (Madrid) el 21 de Abril de 2016
Love of Lesbian tras el concierto en La Riviera (Madrid) el 21 de Abril de 2016.

Hay un momento fantástico en la deliciosa Vinyl, la nueva serie producida por Scorsese y Mick Jagger para HBO sobre la industria musical en la década de los 70, en el cual Clark, cazatalentos de la discográfica, entra a un club nocturno de Nueva York lleno de afroamericanos bailando música soul y funk con la intención de que el Dj pinche uno de los temas estrella de un nuevo artista de la compañí­a. Lo que sucede en ese minuto es algo fascinante: tras un miedo que se palpa en el ambiente el Dj procede a poner el tema en cuestión, comprobando que todo el mundo desde la pista le está mirando extrañado por el nuevo estilo que acaba de hacer sonar. Poco a poco algunos de la pista se van animando y la sala termina viniéndose arriba gracias a una canción y un instante que, sin saberlo, inaugurarí­an un estilo que reinó por muchos años: la música disco. Cualquier obra de arte es casi siempre un riesgo, una apuesta al futuro esperando el agrado del público que no sucede siempre. De hecho normalmente con cierta perspectiva lo que antes parecí­a una locura arriesgada luego pareció abrir una grieta que fue la base para otras muchas evoluciones.
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Los tiempos y las tendencias

íšltimamente, no sé si por Apple, si por mi trabajo en redes sociales o por Efervescente estoy fijándome muchí­simo en las tendencias: ¿Cuánto tiempo tarda algo en volverse «mainstream»? ¿Por qué y cómo algo deja de ser «de frikis» a ser socialmente aceptado? ¿Cómo conseguirlo? Y me ha parecido ver «tres velocidades distintas de propagación de una tendencia»:

Corto plazo: la música independiente

Sí­, probablemente David Bisbal siga llenando estadios, pero Arcade Fire hace unos dí­as llenaron el Palacio de los Deportes, y creo que éso era impensable hace unos años. Que Love of Lesbian vayan camino de vender todas las entradas para dos conciertos en la Joy Eslava en Madrid (y un tercero en camino) cuando estamos en Diciembre y el concierto es en Febrero me parece digno de mencionar.

Ultimamente me viene a la cabeza con esta historia el concierto de las Fiestas Demoscópicas en Febrero de 2008 en Madrid, y leyendo mi crónica de Hipersónica más: fue mi primer concierto de Russian Red, de La Bien Querida y de Love of Lesbian. Los catalanes empezaban a hacerse un hueco si bien Russian Red ni siquiera tení­a un disco al igual que La Bien Querida. Dos años y pico después las cosas han cambiado, cuando menos, un poco.

Medio plazo: las redes sociales

Con las redes sociales me viene siempre (siempre, siempre) a la cabeza un dí­a, hace unos años, ya no sé cuántos, cuando Manu Quiroga hablando un dí­a me dijo «Hace unos dí­as han abierto un servicio que parece que mola, se llama Youtube: tú subes un ví­deo y lo puede ver online cualquiera». Aunque hoy esa frase pueda sonar salida de un jubilado que asiste a clases de informática, para los que llevamos unos años en internet (que entre mi audiencia creo que hay bastantes) nos ha sorprendido.

¡E incluso Twitter! Tanto Manu como yo tenemos cuenta en Twitter desde finales desde 2006… ¿Alguien esperaba en 2006 que Twitter llegase a ser lo que es hoy, en 2010? En tan sólo 4 años hasta Felipe González o Lula Da Silva hablan de Twitter. Twitter y las redes sociales se han convertido en tendencia en un plazo bastante decente del tiempo. Creo que nadie en una empresa como Telepizza hubiese pensado hace unos años que contratarí­an a un responsable de redes sociales, y que ni siquiera vender a través de internet darí­a las cifras que está dando…

Largo plazo: Apple

Steve Jobs volvió a Apple entre 1996 y 1997. Apple era una marca en capa caí­da: seguí­an siendo una gran marca para grandes geeks pero faltaba algo, y ése algo lo terminó aportando Jobs.

Jobs puso la empresa patas arriba: llegó a un acuerdo con Microsoft (lo cual garantizaba entre otras cosas la disponibilidad de Office para Mac, lo cual creo que con el tiempo ha beneficiado muchí­simo a Apple), canceló el proyecto de Apple Newton (quién sabe si rescatado años después en forma de iPad) y lanzando años después el iPod.

El iPod, los iMac y posteriormente el iPhone supusieron una vuelta por todo lo grande, el lanzamiento de una marca de geeks que ahora todos quieren usar, el triunfo de un loco convertido en genio que todos quieren imitar en sus empresas pero nadie lo consigue y creo que ni se atreve, porque mantener el sillón caliente siempre es más cómodo. Sin duda alguna, cuando no dejan de salir competidores a tus productos es que algo debes estar haciendo bien.

En resumen: tendencias

Creo cada vez más que sólo el que se atreva a arriesgar conseguirá algo en un mundo cada vez más competitivo. Llámale emprendedor, llámale loco, llámale arriesgado. Lo que hace tres meses era blanco hoy resulta ser negro y el o te mueves o caducas está más presente que nunca, para bien y para mal. Así­ que ponte las pilas.