La moda, aparte de las redes sociales, son los blogs, lo sabemos todos: blog por aquí, blog por allá, blog para promocionar la salida al mercado del nuevo papel higiénico comentado por un fabricante de papel higiénico…
Pero estoy cansado, tengo que decirlo, de ver al blog como una campaña, a los blogs de campaña, los odio con toda mi fuerza. Desde el punto de vista de las agencias el hacer «blogs de campañas» es algo fantástico, porque en vez de facturar una vez o de facturar 1000 y pequeñas cantidades de 100 se factura 3000 cada vez, éso no lo niego.
Pero desde el punto de vista corporativo, muerte al blog de campaña. No tengas miedo y monta un blog corporativo, lánzate… puedes integrar esos blogs de campaña perfectamente como un tag, o como categorías, «encuadrados» en la programación habitual de contenido de tu blog.
Ya he hablado en innumerables ocasiones de los beneficios de un blog corporativo: en este caso concreto ya a nivel de SEO sería fantástico: enlaces entrantes hacia el dominio de la empresa (recuerda poner el blog en una carpeta del dominio, nunca en un subdominio aparte), posicionamiento long-tail para palabras clave que no necesariamente sean la de la empresa pero que indirectamente traigan tráfico de calidad, imagen, etc…
Con un blog de campaña no fidelizas. Punto. Generarás comunidad que terminará en cuanto se termine la promoción o lo que sea que estés haciendo con la campaña en la que has decidido incluír un blog porque está de moda.
Repetid conmigo: Muerte al blog de campaña.