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Muerte al blog de campaña

La moda, aparte de las redes sociales, son los blogs, lo sabemos todos: blog por aquí­, blog por allá, blog para promocionar la salida al mercado del nuevo papel higiénico comentado por un fabricante de papel higiénico…

Pero estoy cansado, tengo que decirlo, de ver al blog como una campaña, a los blogs de campaña, los odio con toda mi fuerza. Desde el punto de vista de las agencias el hacer «blogs de campañas» es algo fantástico, porque en vez de facturar una vez o de facturar 1000 y pequeñas cantidades de 100 se factura 3000 cada vez, éso no lo niego.

Pero desde el punto de vista corporativo, muerte al blog de campaña. No tengas miedo y monta un blog corporativo, lánzate… puedes integrar esos blogs de campaña perfectamente como un tag, o como categorí­as, «encuadrados» en la programación habitual de contenido de tu blog.

Ya he hablado en innumerables ocasiones de los beneficios de un blog corporativo: en este caso concreto ya a nivel de SEO serí­a fantástico: enlaces entrantes hacia el dominio de la empresa (recuerda poner el blog en una carpeta del dominio, nunca en un subdominio aparte), posicionamiento long-tail para palabras clave que no necesariamente sean la de la empresa pero que indirectamente traigan tráfico de calidad, imagen, etc…

Con un blog de campaña no fidelizas. Punto. Generarás comunidad que terminará en cuanto se termine la promoción o lo que sea que estés haciendo con la campaña en la que has decidido incluí­r un blog porque está de moda.

Repetid conmigo: Muerte al blog de campaña.

Un blog corporativo es siempre la mejor opción

En Internet Advantage tengo que lidiar a diario con empresas que quieren estar en internet, o estar más si tienen una presencia ya creada, casi siempre en redes sociales y por algún empleado que le ha visto el futuro a Internet.

Y al final, a grandes lí­neas, todo se trata de redes sociales: campañas, presencia, funnels, KPIs, ROI y demás historias. Cuando escuchas a gente de empresas siempre los comentarios son más o menos parecidos: «He oí­do algo de Twitter«, «creo que en Facebook podemos hacer algo…«, ¿y en los blogs? ¿has pensado en los blogs?

Creo que el problema del «eclipse de los blogs» en el ámbito corporativo es que las redes sociales han llegado después y que han canibalizado en parte las noticias quitándole espacio a los blogs.

Pero, sin duda alguna, los blogs están más vivos que nunca, y la serie de artí­culos sobre el Estado de la Blogosfera 2010 en Bloguismo son buena prueba de ello. Te aconsejo también leer mi artí­culo en el blog de Internet Advantage sobre cómo nos ha ido en los primeros meses con un blog corporativo, estoy orgulloso.

Algunos entonces os preguntaréis: ¿Y entonces por qué las empresas no se montan un blog corporativo? Las ventajas a priori son grandes: todo el contenido lo alojas tú y no en terceros (Facebook,etc) aunque obviamente te abras a la conversación en la blogosfera y en los comentarios, aporta un valor claro a largo plazo en tu empresa…

Pero claro, también es más costoso: puedes poner a una persona al cargo de tu blog, o en el mejor de los casos establecer un plan para que mucha gente de distintos departamentos de tu empresa colabore en el blog corporativo. Pero es que también creo que los beneficios a largo plazo son mayores: mira el caso de Petrobras.

Los que llevamos unos años en internet hemos visto ya el nacimiento y el ocaso de muchas modas: el ICQ, el IRC, el Messenger, Myspace…

Creo que los blogs han conseguido dar un paso más allá en su versatilidad y convertirse en una herramienta tremendamente poderosa, plantéatelo.

(A modo de curiosidad, este artí­culo lo he escrito entero desde Evernote en mi iPhone, en un descanso inspirado mientras leí­a «Y Google,¿Cómo lo harí­a?» de Jeff Jarvis, en un tren de Madrid a Salamanca, el libro está realmente bien).