Es curioso ver cómo en los últimos años hay un gran cambio: empresas o marcas que parecían invencibles, asentadas, han visto cómo de repente van perdiendo cuota de mercado a más y más velocidad, en muchos casos reaccionando tarde y mal.
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Apuesto a que todos conocíamos en el colegio a esa chica (o chico) que cada fin de semana estaba con una persona distinta y que, precisamente por ello, nos resultaba más bien poco atractiva. ¿De qué me va a servir ser uno más? Algo similar veo últimamente por internet: se ha ‘creado’ la figura del influenciador en internet, la cual es palabra de moda en más de una y de dos propuestas comerciales que muchas agencias pasan a sus clientes. Los ‘influenciadores‘ son como la sal y la pimienta de un filete: sin ellos (en teoría) toda tu campaña no servirá de nada. En los últimos meses veo como hay personas que asisten como ‘influenciadores‘ a decenas de actos, prácticamente uno por semana (o…
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Ayer estuve en el Fake Market de Shanghai. Es decir, en el Mercado de las Falsificaciones. Nada más entrar no dejan de ofrecerle a uno comprar un Rolex por unos pocos yuanes o un bolso Prada a precio de risa. Pasear entre sus tiendas es ver un sin fin de Iphones “Mini” (sí, el Iphone Mini existe… en China!), juegos de la Wii, zapatillas Paul Smith, bufandas de famosos cuadros escoceses y Vuitones de todos los modelos y colores. Todo falso, claro está. Me acordé de lo que en el libro Gratis: El futuro de un precio radical de Paul Anderson (#recomendado) se escribía sobre el concepto de la copia y la propiedad intelectual en el gigante asiático: aquí en China la propiedad intelectual…
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Etiquetas: falsificaciones, marcas, mercado.
Los seres humanos siempre nos solemos quedar con los nombres o con los logotipos de una empresa antes que con cualquier otra cosa. Es por ello que quería comentar dos casos curiosos de confusiones que tengo siempre por no haber usado un buen logo o un buen nombre: Handbrake es un programa para Mac, muy útil porque nos permite convertir vídeos , muy útil pero que cuenta con un pequeño problema: su icono es un cocktail (parece un sex on the beach) y una piña. ¿Qué sucede? Que cada vez que quiero arrancarlo he olvidado el nombre y pongo Cocktail en Spotlight. Al final he tenido que cambiar el nombre al programa para encontrarlo cuando quiero. No obstante hay casos que asocio bien como…
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